日本人最疼恨的中国7大巨星刘翔在10届全运会上刘翔冲刺的一刹那，大家看到运动员身上所穿服装的标志，是日本货―美津浓(全运会服装的唯一指定商)。刘翔却用黄色胶带把运动背心和短裤上的商标贴的死死的。国家体育总局必须让穿日本货，刘翔作为国家培养出的运动员他没有反对，可他作出的聪明之举更体现了他********的决心。事实上，刘翔确实是很恨日本的。都说姚明拒绝丰田汽车的广告，事实上，刘翔也已经拒绝了好几单日本产品的广告邀请，对方开出的价码甚至比耐克和可口可乐还高，可以说是天价(在日本有不少刘翔的拥趸，日本每年都盛情邀请刘翔参加日本横滨的田径精英赛)，但刘翔都拒绝了。 刘翔做广告有三个原则：1.必须是有实力，有品牌的大公司。2.如果是外国企业和民族企业两家竞争，优先考虑后者。3.作为刘翔接广告的第一准则，那就是：所有关于日本的广告一律不接，不管开价多少   
   刘翔12秒88创造世界纪录之后一日本SB记者问刘翔是否是服用了某种查不出来的兴奋剂。刘翔的回答是：“首先声明我的成绩是代表全亚洲的，但不包括日本。（然后看者日本记者说）日本的科技始终非常领先，即使有这种药也是你们先发现，不过就算你们吃了也一样进不了前八”。SB记者：“.... ....”