文、《职场有坑》一书作者商振

据 网易新闻 报道：

　　核心提示：黄健翔的博客近日换“东家”后的三篇新作全在“骂人”，被“骂”的对象不仅有姚明和刘翔，甚至还有央视的前同事，惹来网友一片非议。

比如，黄健翔在《姚明的可口可乐和郭德纲的藏密排油》这篇博文中，称碳酸饮料有害健康，运动员一般不会喝。 他写道：“由姚明和刘翔、郭晶晶等当今最大牌的中国体育明星共同出演的可口可乐电视广告，一直以来都让人产生这样的疑问：他们自己喝么?大多数体育记者和运动员都知道碳酸饮料对运动成绩的不利影响，甚至，就在2008年初关于中国足球队备战世界杯预选赛的集训的八卦报道里，还有人在仔细罗列主教练福拉多制定的饮食纪律：不吃猪肉、不喝酒不抽烟、不许喝碳酸饮料。”

      有媒体透露，黄健翔在2006年世界杯期间在某网站上开了博客，据悉，靠这个博客黄健翔一年能从 该网站收取50万元人民币。而由于某网站出于战略调整的考虑，已无意为黄健翔支付相应的开博费用，于是黄健翔的博客就跳了槽，转到另一家门户网站。据了解，黄健翔每年也能从这家网站里收取近50万元的费用。

[商振有话说] 

     黄健翔又火了。记得当年激情解说门之后，很多人都在骂，后来他离开CCTV。但他没有就此消失，加盟了新的电视台，主持了新的电视节目，有了接二连三的广告代言，出版了自己的图书，甚至彩铃开始赚钱了，包括写BLOG也有工资了。从这点来说，这个时期的黄其个人品牌的打造是成功的。但这次个人认为黄的个人品牌传播选择了错误的诉求点。

诚然，任何品牌在宣传阶段尤其是类似换标（黄是跳到另外一家网站）这个阶段，制造舆论焦点吸引眼球，是非常重要的。在注意力经济时代，找焦点很重要。想起个事情，本人新书《身边的管理学》、《职场有坑》出版后，我也开始关注各大图书销售排行榜。最初我总是很羡慕那些上榜图书的销售量，一天和一位出版圈的朋友聊这个事，才知道各中玄机。原来有些出版社和作者会在图书上市初期从市场上回购图书，这样来造就一些漂亮的销售数据营造一个销售火暴的局面，而后图书因此上榜，从而达到图书宣传的目的。这位朋友劝我也可以这样操作，但我拒绝了。我对图书销售的观点是：不求畅销但求长销。一本书，重要的对别人有影响，这样才能对作者个人品牌的打造有有利影响。品牌中有个堆积法则：就是说，大坝要在波浪的冲击中矗立不塌，就需要不断加固：推土，夯实；推土，夯实。每一本书就是推土，而书的好的内容对读者的影响就是夯实。

其实不仅仅图书如此，在互联网时代，BLOG已经成为打造个人品牌的有利平台。本人也写BLOG，正如你现在看到的文字一样。但我不刻意追求点击率，因此我在网易的BLOG目前的点击率才刚刚接近九十万，和人家千万级的高手相比，我才刚刚上路。但我相信我BLOG的传播率是很高的，我的BLOG被很多网站、论坛包括传统媒体转载。呵呵，讲句玩笑话：“我卖的是内容而不是题目。”我的BLOG曾被很多媒体朋友批评：内容很好，但标题不够醒目。他们鼓励我去学习“标题党”，起一个惹眼的题目，内容并不见得好，但点击率会很高。我不想这么做。在我看来，没有实质内容的支撑，不会得到稳定、健康的发展。这也是为什么前两年那些什么姐姐和什么妹妹，忽然红得发紫进而突然音信全无的原因。BLOG是载体，是宣传个人品牌的载体，点击是数据但不是结果。点击数与实际影响力是没有关系，这也就是为什么前两年曾有出版社花重金为某名人BLOG出书，结果听说销售很惨。

有点跑题了？呵呵，回过来说。

黄健翔的BLOG在骂人，再骂刘翔、姚明。我是否喜欢这两个人不重要，但很多人喜欢他们是重点。点击率是上去了，但看看结果怎么样？黄被骂得更多。这对于他个人的品牌建设是得不偿失的，虽然暂时他的点击率能为他换来现实的钞票，但不能只看到今天的钱，还要想到明天我还拿不拿得到。不是有那么句话嘛，出来混迟早是要还的。如果为追求点击率而忽视了个人美誉度建设，明天谁来为你的名字买单？

    闲扯了半天，说点重点：个人品牌打造之路。在个人品牌打造过程中，一定要清楚的知道：什么是支撑我这个品牌的力量？我要走向哪里？想要获得什么？我该怎么走？这是本源问题。不要以为出名就是有个人品牌了，那根本就是两码事。  

        个人要成为品牌，必须建立起自己的价值体系，并通过各种概念、作品、讲话将这些价值体系传播于公众，以获取公信力。价值体系就如同品牌的核心价值，需要有概念和通俗易懂的适合受众的传播语言进行传播。而个人的日常行为必须不断的展示和传播这种价值，形成个人在公众朋友、员工、公众中的独特联想。       

    大禹有二奶？历史不是这样讲滴