2008年全球电视市场展望

       市场调查机构Displaybank发布了2008年全球电视市场展望。2008年全球电视市场预计突破2亿台，液晶电视占据全球电视的50%。等离子电视将比2007年增加27%，而背投电视预计约为230万台，显示负增长。
       2008年液晶电视市场，预测32英寸液晶电视仍然持续成为主力产品，40英寸以上级别液晶电视市场2900万台，占据全球液晶电视市场的30%。2008年等离子市场展望为1200万台规模，50英寸以上等离子电视 比例增长到40%，预测达到与40英寸级别相同的水平。
       2008年以液晶电视为中心，Full-HD使用将急剧增长。2007年液晶电视中Full-HD的比重38%，等离子电视中Full-HD比重10%水平，但2008年预计会分别增长到58%，28%。等离子电视中Full-HD的使用虽然会比液晶电视缓慢，但预测到2010年等离子电视中Full-HD的比重也会增加到61%。明年40英寸以上级别的大型电视价格将呈现下降稳定趋势。预测2008年一季度以后的面板供应开始紧凑，下半期预测还会出现不足现象，因而液晶 电视的价格下降趋势多少会有些缓慢。等离子电视方面也预测会比今年稳定，50英寸Full-HD 等离子电视下半期展望会接近2000美元线。虽然预测2-3年来价格不断急剧下降的电视价格会呈现下降稳定趋势，但液晶和等离子电视阵营成本减少技术2008年也会持续进行。液晶阵营正在进行光学薄膜，CCFL个数减少，LGP轻薄化，MASK阶段减少等成本减少的开发和roll printing,ink-jet pirnting等新技术的开发及应用。等离子阵营同样也进行着面板轻薄化，过滤个数减少，取消玻璃基板ITOP COATING等面板部分技术开发及应用，也在准备DRIVER IC的CHANNEL增加，向SINGLE SCAN的转换。
       Displaybank展望2008年电视市场由于大型电视市场的急速成长，液晶、等离子等平板电视的竞争结构会迎来新的局面。从2006年末开始把40英寸级别快速成长起来了的液晶电视阵营从2008年开始将准备向50英寸以上市场的全面功略，展望会扩大Full-HD的使用，而2007年由于液晶电视40英寸的宣传多少萎缩了的等离子电视阵营，将加紧步伐于50英寸以上级别，同时全力以赴进行向Full-HD的转换准备等，明年末将会成为把方向转换为50英寸以上市场的重要时期。

2008年面板需求状况仍将供不应求

        根据拓墣產業研究所（TRI）分析，全世界的面板厂的生产面积，从2005年～2007年都有50%以上的增长，到了2008年面板厂的生产面积只有23.7%的成长，增长的幅度将会减小，换算成片数，预计2008年将生产4.2245亿片，年增长率只有15.7%，主要是面板厂在2006年增加幅度过大，造成供过于求，于是减缓新厂的建设步伐，导致2007及2008年新产线增加幅度大幅减少。面板供给量也受到中尺寸面板需求旺盛影响，目前中尺寸面板主要在4代及4.5代线生产，但部份的5代线也投入中尺寸面板生产，将产能5代线的排挤效应。目前5代线仍然为笔记本电脑、显示器产品的生产线。在此效应下显示器产品将往6代线去发展，随之而来的是大尺寸面板供给减少。
       而大尺寸面板主要的产品为电视、显示器、笔记本电脑，面板从笔记本电脑需求为主到目前以显示器为主，未来将会以电视为主要需求，2007年面板市场产品分布比例，显示器面板约占50%、笔记本电脑面板约占30%、而电视面板约占20%。2008年面板需求主要来自电视面板需求增加，而整体面板比例将从原本的20%增加到30%；显示器则会降低为40%；至于笔记本电脑则维持在30%。 2008年面板需求主要来自于中国市场的崛起、北京奥运会及Vista效应，从电视面板需求量将会持续2007年的热度，而且首次突破1亿片，整体年增长率将可达到45.2%，液晶电视希望以快速的方式占领市场。根据面板需求量与供给量分析，可以看到面板明年除了第一季度处于供需平衡的状态，从第二季度开始都呈现供不应求的情形，若需求不旺盛的状态下，第一季度可能出现供过于求的状况，将迫使面板跌价或面板厂进行减产的动作，而第二季度开始需求仍大于供给，但整体仍是缺货的状况。

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黄振华：在IT企业营销实战10余年，历任惠浦集团销售经理，星宇泉销售总监，麦博集团销售经理，唯歌集团营销中心总经理。欢迎交流，联系电话：13928422308，QQ：357699465，E-mail：hzh918@163.com